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強勢登陸央視廣告 不一樣的新飛來啦!
法国斯特拉斯堡气候 2019-07-01 09:19:05

在這個科技飛躍的新時代,家電品牌的興亡盛衰成為了最直接的見證者。曾幾何時,牡丹、東寶、燕舞、春蘭、華日、金星,那些曾經深入人心的電器品牌如今都淪為回憶。在白電領域中,源自90年代最經典的廣告詞“新飛廣告做得好,不如新飛冰箱好”,也隨著2017年11月新飛電器的停產成為了一代人難忘的記憶。當時很多熱衷于民族品牌的消費者都紛紛惋惜,那個曾經無比輝煌的家電霸主,怎么就停產了呢?

正如大家所見,市場的競爭是殘酷的,它是只講優勝劣汰,只拼實力的戰場。正當新飛電器逐漸淡出人們視野的時候,2019年6月17日,央視新聞聯播之后,一則“新飛廣告做得好,不如新飛除菌冰箱好”的15秒廣告再次亮相,讓所有牽掛新飛電器的消費者,尤其是不少在新飛電器老家新鄉的百姓們眼前一亮,那個曾經所向披靡、吊打洋貨的新飛要回來了!

縱觀國內家電市場中,民族品牌在破產之后能夠浴火重生的案例少之又少,像新飛這樣沉寂一年多之后又重新復出的更不多見,新飛未來到底會走向何方?是否能夠再創輝煌?人們在給與強烈關注之余,使得新飛復出背后的神秘身影康佳電器浮出了水面,人們才發現,新飛得以復出,康佳集團功不可沒。

早在 2018年6月底,康佳集團旗下安徽康佳電器科技有限公司就以4.55億元成功競標,獲得原新飛電器旗下河南新飛制冷器具有限公司、新飛集團旗下河南新飛電器有限公司、河南新飛家電有限公司三大公司的100%股權,一個嶄新的新飛公司由此誕生,開啟了再次騰飛的征程。

2018年8月28日,在新鄉政府工作人員、康佳集團領導代表及媒體的見證下,新飛電器在新鄉正式舉行生產啟動儀式,新飛電器正式復出;2018年11月,重新啟動后的新飛電器首次實現了單月盈利;2019年1月份,新飛電器單日發貨量超過6000臺,受到了業界的廣泛關注;截至2019年3月,新飛電器實現整體營業額1.09億元;2019年4月,河南新飛制冷器具有限公司實驗檢測中心成功通過CNAS認證,標志著新飛實驗檢測中心在管理水平、技術水平和綜合實力方面都達到了國際先進水平;2019年4月30日,河南新飛投資有限公司名下的全部"新飛“商標將由新飛電器實現統一管理,新飛電器自主品牌實至名歸。

至此,新飛電器品牌整合發展邁入了一個全新的階段,其品牌面貌煥然一新。這其中,離不開康佳電器的大力支持,離不開新鄉市委、市政府及各個部門的努力推動。目前的新飛公司員工絕大多數依然是“老新飛人”。這樣的人員結構不僅讓新飛的老職工們感動莫名,也讓康佳公司獲得了全社會的認可與贊譽。

目前國內的民族電器品牌雖然取得了可喜的進步,但在歐美電器品牌的擠壓下,在同行業之間的激烈競爭中,也面臨著內憂外患的局勢。在此形勢下,康佳電器展現了民族品牌同舟共濟的責任心,對新飛電器伸出援手,將研發團隊與銷售渠道等核心資源進行共享,讓新飛電器在短短不到一年的時間,實現了全方位的蛻變,銷售渠道全面打開,銷量屢創新高,迎來了全新的發展局面,讓人們又看到了那個曾經傲視洋品牌,引領民族電器發展潮流的新飛電器。如今,新飛電器從員工面貌、產品結構、企業文化、公司架構等方面都煥然一新,新飛人又重新找回了已經丟失了的自豪感與自信心。不同的是,新飛人又有了新的歸屬——康佳電器。

如今,或許只有從“新飛廣告做得好,不如新飛除菌冰箱好”這句廣告詞中,人們還能夠看到曾經新飛的影子,但是廣告詞中的“除菌冰箱”代表了一個不一樣的新飛出現在公眾面前。當下及未來的新飛電器將依托康佳電器強大的資源優勢,不斷加大研發投入,不斷更新產品結構,在制冷領域尋求新的發展,讓新飛電器真的”飛“起來!

當然,也有一些關心的新飛電器的有心人提出了疑問,表示品牌兼并是一把雙刃劍,可能會和則兩利,也可能會導致兼并方負重前行,最終拖垮了自己。這方面的擔心并非是杞人憂天,國內外也都不缺少類似的案例。不過,從目前新飛電器的發展狀況來看,一切都在向著良性方向發展。一方面,雖然新飛電器沉寂一年多,但是其技術實力、營銷渠道等行業底蘊仍在,尤其是新飛冰箱在大容積、風冷、變頻等中高端產品的研發實力和產品線的齊全程度都在國內先進水平,所謂打鐵還需自身硬,新飛電器本身仍具有破繭重生的資本。

 

  另一方面,有了康佳電器這樣的電器“老大哥”的支持,讓康佳產品線得到了全方位提升的同時,也為新飛電器開發和拓展業務渠道提供了方便,更不用說還有新鄉各級政府給與的政策上的鼓勵與支持,新飛電器的發展可謂凝聚了天時地利人和的優勢。在未來的發展中,新飛電器只要找準不足,利用當前各方面的優勢,穩扎穩打,再現當年輝煌也只是時間問題。未來的新飛到底會有著怎樣驚艷的表現,就讓我們拭目以待吧!

來源:
作者: 李林
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      2019年6月27日中國信息報金融證券

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