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全國人大代表寧鋼:增強軟實力提升中國品牌,服務“一帶一路”建設
法国斯特拉斯堡气候 2019-03-11 14:04:23
    全國人大代表,景德鎮陶瓷大學校長、黨委副書記寧鋼在今年全國兩會上接受《中國企業報》記者的采訪時表示:“在世界范圍內,文化和商業結合成功的中國品牌屈指可數,這與崛起中的大國形象不相稱。

寧鋼


  近年來,中國高鐵、中國建設等“硬實力”品牌在“一帶一路”建設中發揮了重要作用,彰顯了大國的實力。但是諸多代表中國文化、價值觀的中國人耳熟能詳的“軟實力”品牌,因為管理機制、文化、商業價值實現周期較長等原因并沒有“走出去”。

  對此,全國人大代表,景德鎮陶瓷大學校長、黨委副書記寧鋼在今年全國兩會上接受《中國企業報》記者的采訪時表示:“在世界范圍內,文化和商業結合成功的中國品牌屈指可數,這與崛起中的大國形象不相稱。通過推動代表國家軟實力的中國文化品牌參與到‘一帶一路’建設,一方面可以豐富世界文化,增加價值認同,助推了國際文化交融;另一方面,這些品牌參與“一帶一路”的國際合作,還可以歷練品牌文化內涵,提升品牌國際價值,也為國人帶來更多文化的親切感與自豪感,進而帶動更多國人參與到‘一帶一路’建設?!?BR style="PADDING-BOTTOM: 0px; PADDING-TOP: 0px; PADDING-LEFT: 0px; MARGIN: 0px; PADDING-RIGHT: 0px">
  寧鋼在今年全國兩會上提交的建議是《關于推動象征大國符號的中國品牌服務“一帶一路”建設的建議》。他說,國家在政策上支持國家文化品牌與產業的輸出,在使經濟全球化的紅利涌向某國的同時,也向世界各國交流自己的價值觀念和生活方式。讓世界其他國家的民眾在不知不覺中對中國的價值認同感大大提高,也逐漸使中國的文化產業成為全球化程度比較高的產業之一。

  寧鋼說,以“釣魚臺國賓館”“同仁堂”“景德鎮陶瓷”“景德鎮陶瓷大學”等為例,經過千百年的積淀,都已成為一個個家喻戶曉的品牌。譬如,釣魚臺品牌可以是中國式服務文化、奢侈品牌、非遺產品、中國文化演藝展示的綜合載體,由于國家領導人來訪、華人國際商務活動都在釣魚臺國際頂尖酒店,因此也是大國的象征和尊嚴,對樹立大國形象具有現實意義;同仁堂品牌是通過中醫中藥服務,也是中國式哲學思想服務于人類命運共同體大格局的直接體現,也通過國際對接使中藥的制藥標準盡快實現國際化;景德鎮陶瓷是中國式美學的完美集合,工藝之考究、與傳統藝術的完美融合、高附加值的商業地位使景德鎮陶瓷成為“一帶一路”最易融合的文化元素。

  “這樣也可以使國有傳統品牌借鑒國際上成功的品牌文化傳播理念,對接國際服務質量標準,提升自有品牌的國際化。也逐步在國際上建立起中國的‘釣魚臺式’酒店服務標準、健康飲食標準、中國禮儀文化標準、中國系列奢侈品牌標準;基于中國哲學的‘同仁堂’式中藥、中醫國際標準;展示了景德鎮陶瓷東方美學、藝術、工藝、奢華商品集大成的境界;景德鎮陶瓷大學向世界展示中國特色的陶瓷教育,繼承中國陶瓷藝術‘傳統之精華’的陶瓷藝術教育思想?!蹦指嫠嘸欽?。

  記者了解到,景德鎮陶瓷大學是我國唯一也是世界唯一的以陶瓷命名的本科高校,至今已有109年的辦學史、61年的本科教育史和35年的研究生教育史,先后為景德鎮乃至我國陶瓷行業培養了7萬余名陶瓷專門人才,盛享“陶瓷黃埔”的美譽,為打造國際陶瓷品牌、講好中國陶瓷故事作出了極大的貢獻。

  寧鋼告訴記者,擦亮景德鎮陶瓷文化靚麗名片,就是要推進陶瓷文化“三進一融”,即:陶瓷文化進中小學校園、進社區、進孔子學院和融入“一帶一路”發展行動計劃。具體包括:在中小學加入陶瓷文化特色實踐課程;打造融入生活元素的“社區+文創”新范式;在孔子學院開設陶瓷文化系列特色課程,創建中華陶瓷文化“魯班工坊”,由此建立“三進一融”全球化運營推廣平臺,讓景德鎮陶瓷文化“走進尋常百姓家”。

  寧鋼在建議中表示,希望國務院及主管部委委托相關機構或院校系統研究甄選代表中國大國符號文化“軟實力”的品牌,針對“一帶一路”國家進行品牌立體推廣,出臺相關政策,創新管理體制,鼓勵這些品牌“走出去”,市場化競爭,依托經濟全球化,積極參與到“一帶一路”建設中去。

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